Serata “reading” per la presentazione del nuovo libro di Bruno Ballardini domenica 17 aprile al Mads di Roma (zona San Lorenzo)
Aperitivo-buffet in musica e presentazione del nuovo libro di Bruno Ballardini domenica 17 aprile al Mads di Roma (zona San Lorenzo), serata organizzata dalla FUZZ-U Eventi, ormai punto di riferimento per questo tipo di serate nella capitale.
Ai tempi di “Gesù lava più bianco – Ovvero come la Chiesa inventò il marketing” – cult book tradotto in dodici paesi, successo di critica mondiale e tuttora titolo più venduto dell’editore minimum fax – Bruno Ballardini ripercorreva in modo irriverente ma documentato la storia della Chiesa Cattolica come ‘case history’ della comunicazione pubblicitaria, azienda modello con il settore marketing più efficace e capillare di tutta la storia occidentale. “Un fatto è certo – diceva Ballardini – mentre il marketing moderno ha fallito, il marketing della Chiesa ha vinto”. Era il 2000, erano altri tempi.
Oggi che la Chiesa raccoglie meno “successo di pubblico”, navigando a vista tra uno scandalo e un altro, Ballardini torna per denunciare, con le consuete verve e competenza e il suo piglio ironico, la crisi di comunicazione in atto nella Chiesa contemporanea. “Gesù e i saldi di fine stagione. Perché la chiesa non vende più” è il suo nuovo libro e, al contempo, un nuovo “piano marketing” rivolto a un’istituzione secolare, che ha bisogno di rimettersi al passo con i tempi e con i sentimenti della gente. Ballardini prova a immaginare una nuova strategia, che aiuti la Chiesa, negli anni difficili di Papa Ratzinger, a rimettersi in gioco, a rinnovare il suo marchio e a ritrovare credibilità fra i suoi “utenti finali”. Del resto, come scriveva monsignor Ernesto Vecchi nella prefazione di “Gesù lava più bianco”: “Il marketing? L’ha cominciato Gesù 2000 anni fa”.
Bruno Ballardini è uno dei più affermati esperti di marketing e comunicazione strategica in Italia. Ha studiato filosofia del linguaggio con Tullio De Mauro e ha lavorato per le più grandi multinazionali della pubblicità tra cui bbdo, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam. Fra i primi a insegnare Tecniche della comunicazione pubblicitaria, è docente all’Università di Roma “la Sapienza”. Scrive per “Il Sole 24Ore” e ha un blog su “il Fatto Quotidiano”. Nel 1994 è stato il primo pubblicitario a dichiarare la fine del sistema della réclame con un pamphlet di successo “La morte della pubblicità” (Castelvecchi). Nel 1995 ha pubblicato anche “Manuale di disinformazione” (Castelvecchi). Il cult-book “Gesù lava più bianco. Ovvero: come la Chiesa inventò il marketing” (Minimum fax, 2000) è stato un bestseller internazionale tradotto in 11 paesi. Un libro tutt’oggi in commercio e più volte ristampato che – per sua stessa ammissione – perseguita l’autore da oltre dieci anni. Questo nuovo titolo sarà un modo per liberarsene?
Areamag (alias Gabriele Ortenzi) è un cantautore europeo. Si esibisce in tutta Italia da anni, da palchi prestigiosi come l’Auditorium Parco della Musica e il The Place di Roma ai concerti improvvisati come artista di strada. Fra le numerose collaborazioni, l’ultima è con Simone Cristicchi: autore di “Tombino” nel suo ultimo disco e compositore della colonna sonora del suo ultimo spettacolo teatrale “Li Romani in Russia” di Elia Marcelli per la regia di Alessandro Benvenuti. Nel 2011 è uscito il suo primo disco ufficiale: “Si salvi chi può”. Nel presente lavoro l’artista raccoglie i mostri conosciuti nel corso della vita e gli disegna un volto fatto di parole e suoni. Le sue canzoni, tramite personaggi kitsch, narrano il grottesco, il buffo delirio dell’ordinario, il morbido e subdolo raggiro compiuto dall’Omino. Questo è chiunque abbia qualcosa di nero, di buio, di scuro, da indossare nei propri atteggiamenti. Non sono storie straordinarie, ma di straordinaria “normalità”. I 14 brani, grazie alla loro innocenza musicale e cantabilità, veicolano, come cavalli di Troia, temi d’attualità di grande rilevanza.
“Gesù e i saldi di fine stagione – Perché la Chiesa non ‘vende’ più”
DOMENICA 17 APRILE – Ore 19.30 MADS – SAN LORENZO – VIA DEI SABELLI 2, ROMA
Seguirà Areamag in concerto – Chiude Nata (Discofunken) Dj Set
Ingresso 7.00 €